A campanha do Dia das Mães, em 2016, tem como tema: “Coração de mãe não se engana. O presente dela está aqui”. O slogan faz referência as mais de 2500 lojas associadas à entidade.  Além dos banners distribuídos aos associados, a campanha é divulgada por meio de spots em rádios, outdoors e redes sociais.